A mai digitális korban szinte elképzelhetetlen sikeres vállalkozás online jelenlét nélkül. A megfelelő termék, szolgáltatás kiválasztása utána, a pontosan definiált USP meghatározás következik, amelyek a márka alapját jelenti. A márka és annak üzeneteinek eljuttatása a célcsoporthoz a következő fontos feladat. A Google hirdetései lehetővé teszik, hogy a vállalkozásod pontosan ott jelenjen meg, ahol a potenciális ügyfelek keresnek: a keresőben, a térképen vagy épp egy terméklista tetején. Ebben a cikkben bemutatjuk, milyen főbb Google-hirdetési lehetőségek léteznek, hogyan működnek, és miért érdemes profikra bízni a kampánykezelést.
Akár szolgáltatást nyújtasz, akár webshopot üzemeltetsz, az online jelenlét ma már nem választás kérdése, hanem alapfeltétel. A Google hirdetési rendszere az egyik legerősebb eszköz ahhoz, hogy a vállalkozásod gyorsan, mérhetően és célzottan elérje a potenciális ügyfeleket. A Google kereső, a Google Maps, a Shopping hirdetések és a remarketing célzások mind olyan lehetőségeket kínálnak, amelyekkel kiemelkedhetsz a versenytársaid közül. Ebben az útmutatóban bemutatjuk a három legfontosabb Google-hirdetési típust, azok működését és előnyeit.
1. Google Maps hirdetések – Láthatóság lokálisan
A Google Maps nem csak navigációra való, hanem az itt megjelenő hirdetések kiválóan működnek olyan vállalkozások esetén is, amelyek helyi ügyfelekre építenek. A Google Maps hirdetések lényegében szponzorált találatok, amelyek a térképes kereséseknél, akár mobilon, akár asztali gépen az élre kerülnek. Ezek a hirdetések a Google Cégprofilhoz kapcsolódnak, és a „Hirdetés” címkével ellátva jelennek meg a térképen vagy a helyi keresési találatok élén. A vállalkozás címe, nyitvatartása, telefonszáma, útvonaltervezés gombja, és egy kattintható link is megjelenik, melynek köszönhetően a kereső számára sok értékes információ áll rendelkezésre.
Miért előnyös hirdetni a Google Maps-en?
Mert az ügyfelek azonnal látják a címet, telefonszámot, értékelést, sőt még a nyitvatartási időt is. A csillaggal ellátott vélemények pedig megerősítik a bizalmat és segítenek a döntéshozatalban, legfőképpen akkor, ha nem 1-2 visszajelzés, hanem több tucat hiteles értékelés látható. Általánosságban elmondható, hogy az emberek szívesebben választanak olyan helyet, amelynél látható a közösségi bizalom, egy olyan üzlettel ellentétben, ahol nincsenek vagy alig vannak visszajelzések.
Különösen hasznosak a pozitív értékelések nemcsak a vásárlók, hanem a Google algoritmus számára is, amely több szempont – például a távolság, relevancia, aktivitás – alapján dönti el, milyen vállalkozások jelenjenek meg elöl. A minél több és hiteles vélemény tehát növeli a találati lista elejére kerülés esélyét.
Számos olyan szolgáltatás elérhető már, amelyek félautomata módon, vásárlás vagy szolgáltatás igénybevétele után emlékeztetik az ügyfeleket arra, hogy hagyjanak véleményt. Ez a megoldás gyors, egyszerű, szinte 0 költségű, és segít folyamatosan növelni a hiteles visszajelzések számát – ez pedig közvetlenül hozzájárulhat a több új ügyfél megszerzéséhez is.
Kinek ajánlott hirdetni a Google Maps-en?
Szinte minden olyan vállalkozásnak ajánlott a Google Maps-es jelenlét fejlesztése, amely fizikai helyszínen működik. Ez lehet például egy fodrászat, étterem, ügyvédi iroda, orvosi rendelő, autószerviz, vagy egy áruház. A helyi megjelenés óriási potenciált rejt magában, mégis sok vállalkozás nem fordít rá kellő figyelmet.
2. Keresőhirdetések – Célzott megjelenés a Google találati listáján
Amikor valaki rákeres egy szolgáltatásra vagy termékre a Google-ben, a találati lista elején – még az organikus (nem fizetett) találatok előtt – fizetett hirdetések jelennek meg. Ezek az úgynevezett keresőhirdetések. Rövid szöveges hirdetések, amelyek a felhasználó keresési kifejezéseihez igazodva jelennek meg és a legjobb bennünk, hogy csak akkor kell értük fizetni, ha valaki rájuk kattint. Ez a hirdetési forma a legismertebb és az egyik leghatékonyabb módszer arra, hogy egy vállalkozás a megfelelő időben, a megfelelő helyen jelenjen meg.
Hogyan működik a fizetés a Google keresőhirdetésekért?
A Google hirdetési rendszere aukciós alapon működik. Ez azt jelenti, hogy a hirdetők ajánlatot tesznek arra, mennyit hajlandóak fizetni egy kattintásért (CPC – cost per click), de a megjelenési sorrendet nemcsak az ár, hanem a hirdetés minősége és relevanciája is befolyásolja. Tehát nem feltétlenül az kerül legelőre, aki többet fizet, hanem aki jobb minőségű és a kereséshez leginkább illeszkedő hirdetést hoz létre.
A keresőhirdetések előnye, hogy olyan érdeklődők érhetők el, akik éppen a keresés pillanatában keresnek megoldást kérdéseikre, vásárlási igényeik kielégítésére.
3. Google Shopping és dinamikus remarketing – Releváns hirdetés látványos megjelenéssel
A Google Shopping hirdetések kifejezetten webáruházak számára kialakított megoldások, amelyek a keresési találatok tetején vagy oldalsávjában jelennek meg, látványos formában. Ezek a hirdetések termékképet, árat, márkanevet, értékelést, esetleges akciót vagy szállítási információt is tartalmazhatnak, így a potenciális vásárló már kattintás előtt rengeteg információhoz jut. Ez a forma kiváló a transzparencia erősítésére és arra, hogy a felhasználó felmérje a kínálatot a termékkártyák alapján. A Shopping hirdetések nem klasszikus szöveges hirdetések, hanem vizuálisan kiemelkedő, képes megjelenések, amelyek különösen jól teljesítenek termékalapú kereséseknél.
Hogyan működnek a Google Shopping hirdetések?
A Shopping hirdetések működéséhez szükség van egy Google Merchant Center fiókra, ahol a termékeket (fotókkal, leírással, árral stb.) feltöltjük, majd ezt összekötjük a Google Ads fiókkal. A rendszer ezután automatikusan párosítja a vásárlói keresésekhez a megfelelő termékeket, így amikor valaki például „fehér futócipő” kifejezésre keres, megjelenhet előtte pontosan az a termék, amit a webáruház kínál.
A dinamikus remarketing pedig továbbviszi ezt a megközelítést. Segítségével a webáruház korábbi látogatóinak pontosan azokat a termékeket jeleníthetjük meg újra, amelyeket korábban megnéztek. Ez történhet akár a keresőben, akár a YouTube-on vagy a Gmail-ben. Ez a hirdetéstípus teljesen automatizáltan működik: az oldalra látogatókat a rendszer nyomon követi, majd a nekik releváns termékeket jeleníti meg újra és újra, növelve ezzel a visszatérő vásárlások számát – ez a remarketing.
Miért hatékonyak a Google Shopping hirdetések?
- Személyre szabott a megjelenítés.
- Csak azokat célozza, akiket valóban érdekel a termék.
- Jelentősen javítja a konverziós arányt.
- Segít előre kerülni a Google találatok között.
Kinek ajánlottak a Google Shopping hirdetések?
A Google Shopping hirdetések minden olyan vállalkozásnak ajánlottak, amely konkrét termékeket kínál – legyen szó cipőboltról, elektronikai áruházról, könyvesboltról vagy kozmetikai webshopról. Ha webáruházad van, ez a hirdetéstípus szinte kötelező.
A Google hirdetések lehetőséget adnak arra, hogy a vállalkozásod ott legyen jelen, ahol a vásárlóid vannak. Akár helyi szolgáltató vagy, akár webshopot üzemeltetsz, a megfelelő kampánystruktúra és optimalizálás növelheti a bevételedet. A cikket készítette a Clickers Marketing csapata, akik segítenek a tervezésben, kivitelezésben és a folyamatos finomhangolásban is.
