A webszövegírás célja, hogy támogassa a marketing folyamataidat. Teszi ezt úgy, hogy a megszólítja az olvasóidat, ösztönzi őket arra, hogy elolvassák az oldaladon lévő szöveget, ráadásul meg is tegyék azt, amit szeretnél: vásároljanak tőled, kapcsolatba lépjenek veled, vagy feliratkozzanak a listádra.
De mitől lesz igazán jó egy webszöveg? A webszövegírás során ötvözni kell a marketinget, a SEO-t és az olvasói igényeket. Fontos, hogy a szöveg legyen tömör, áttekinthető, és könnyen fogyasztható, mert az online felületeken a felhasználók figyelme gyorsan elkalandozhat.
Emellett a keresőoptimalizálási szempontokra is érdemes figyelni, hiszen a kulcsszavak okos elhelyezésével és a keresett témákra írt tartalommal elérheted, hogy weboldalad előrébb kerüljön a Google találatai között, illetve az AI válaszokban. Ebben a cikkben bemutatom, hogyan írj profi és hatékony webszöveget, amivel valóban sikeresebbé teheted a vállalkozásodat.
Mi a webszövegírás?
A webszövegírás kifejezetten az online felületekre készült szövegek megalkotását jelenti. A webszövegnek hatékonyan meg kell szólítania az olvasót, és cselekvésre kell késztetnie.
A webszövegírás fő célja, hogy felkeltse az érdeklődést és megtartsa az olvasó figyelmét, miközben világosan kommunikálja a weboldal vagy a vállalkozás üzenetét. Ez nem csak a látogatók számára fontos, hanem a keresőmotorok szempontjából is. Egy jól megírt webszöveg segít abban, hogy az oldal előkelőbb helyen jelenjen meg a Google találati listáján, ami növeli a weboldal látogatottságát és ezáltal a potenciális ügyfelek számát.
A webes szövegek esetében kiemelten fontos, hogy könnyen olvashatóak legyenek. Az internetezők általában gyorsan átfutják a tartalmakat, ezért a szövegek legyenek rövid, tömör bekezdésekre tagolva, ahol a kulcsszavak és minden fontos információ ki van emelve. Ehhez használhatsz felsorolást, táblázatot, illetve dőlt, félkövér vagy színes betűket is.
A webszövegekben használj linkeket is, amelyek segítenek az olvasónak, hogy további releváns tartalmakhoz is eljusson. Ezek lehetnek külső vagy belső linkek is, tehát vihetnek egy másik honlapra, de a saját oldaladon belül is vehetik a látogatót egy másik tartalomra.
Fontos, hogy a webszövegírás során mindig vedd figyelembe a célközönséged igényeit, hiszen a szövegeidnek nemcsak informálniuk kell őket, hanem cselekvésre is kell őket ösztönözniük – legyen az vásárlás, kapcsolatfelvétel vagy akár hírlevél feliratkozás. Ezért egy jó webszöveg hatékony call to action (CTA) elemeket tartalmaz, amelyek segítik az olvasót a következő lépés megtételében.
A webszövegírás tehát ötvözi a kreatív szövegírást, a marketingkommunikációt és a SEO-t.
A profi webszövegírás alapjai
A profi webszövegírás alapja, hogy a tartalom és a forma is a korábban meghatározott célodat szolgálja. Egy jól megírt webszöveg úgy adja át az információt, hogy közben olvasmányos és könnyen áttekinthető is. Ez pedig megfogja az olvasót, és arra ösztönzi, hogy ne csak átfusson a szövegen, hanem végig is olvassa, majd továbblépjen a következő lépésre a folyamatban.
- Ahhoz, hogy a webszövegeid áttekinthetőek legyenek, tagolnod kell őket. Használj rövid bekezdéseket, érhető alcímeket, felsorolásokat és kiemeléseket, mert ezek mind segítik az olvasóid figyelmének megtartását. A webszövegírás során mindig arra törekedj, hogy a tartalom könnyen „fogyasztható” legyen.
- A tartalom minősége és relevanciája legalább olyan fontos, mint a formája. Fontos, hogy a szöveged „a vállalkozásod hangján szólaljon meg”, tehát az írás során használt hangnem illeszkedjen a célközönséged elvárásaihoz és igényeihez. Egy profi webszövegíró először alaposan megismeri a célcsoportot, hogy pontosan olyan hangnemben és stílusban szólítsa meg őket, ami az olvasók szemében hitelessé és megnyerővé teszi az üzenetet. Lehet ez barátságos, szakmai vagy épp lendületes – a stílus mindig igazodjon a márka személyiségéhez.
- A profi webszövegíró figyelembe veszi a SEO-t, azaz a keresőoptimalizálási szempontokat is. Ez nem azt jelenti, hogy kulcsszavakkal „tömi teli” a szöveget, hanem azt, hogy a releváns kulcsszavakat természetes módon, a tartalom folyamatosságát nem megtörve építi be. Emellett kiemelt figyelmet kell fordítani a meta elemekre – a meta title és meta leírás olyan szövegrészek, amelyek a keresőmotorok találati listáján jelennek meg, ezért vonzónak és informatívnak kell lenniük. A képekhez pedig mindig adj alt textet, amely segíti a keresőrobotokat a tartalom értelmezésében, továbbá javítja az oldal akadálymentességét.
- Korábban már említettem, hogy a webszövegírás során nem szabad megfeledkezned a cselekvésre ösztönzésről sem. Egy profi webszöveg mindig tartalmaz egyértelmű call to action (CTA) elemeket, amelyek irányítják az olvasót a következő lépés felé – legyen az vásárlás, ajánlatkérés vagy kapcsolatfelvétel. Így lesz a tartalomból a vállalkozás számára mérhető eredmény.
Milyen feladatai vannak egy webszövegírónak?
A webszövegírás nem egyszerű szövegírás, hanem stratégiai feladat is. Most nézzük meg, hogy mik a legfontosabb feladatai egy profi webszövegírónak!
1. Megtervezi a webszöveg struktúráját
Mielőtt elkezdené létrehozni magát a szöveget, a webszövegírónak ki kell alakítania a vázlatot. Ez azt jelenti, hogy megtervezi a szöveg struktúráját: milyen alcímeket fog használni, miről szólnak majd a bekezdések, hova szeretne felsorolásokat tenni, mit fog kiemelni – mindezt úgy, hogy a tartalom átlátható legyen az olvasók számára. Ha jól van felépítve a szöveg, az segíti az olvasót abban, hogy gyorsan megtalálja a keresett információt.
2. Megfogalmazza magát az üzenetet
A hatékony webszövegnek a látogatók igényeihez és elvárásaihoz kell igazodnia. Egy profi webszövegíró alaposan megismeri a célközönséget, így az üzenete releváns és érdekes lesz számukra. Ez lehet egy termék vagy szolgáltatás bemutatása, egy probléma megoldása vagy egy érzelmi kapcsolódás kialakítása, ami végül a cselekvésre ösztönzi az olvasót.
3. Támogatja a marketing folyamatokat és építi a szakértői státuszt
A webszövegnek nemcsak az információkat kell átadnia, hanem támogatnia is kell a vállalkozás marketing céljait, és erősítenie kell a cég arculatát. Ez azt jelenti, hogy a szöveg hangvétele, stílusa és tartalma összhangban van a márka identitásával, így vonzó képet fest a vállalkozásról. Egy jó webszövegíró szövegei a maga területén szakértőnek fogják mutatni a megbízót.
4. Szem előtt tartja a SEO szempontokat is
Mivel a webszövegírás szorosan kapcsolódik a keresőoptimalizáláshoz is, a webszövegíró szakembernek mindig szem előtt kell tartania a releváns kulcsszavak természetes beépítését, a meta címek és leírások megírását, valamint a technikai SEO elemek, mint például az alt tagek használatát. Ez segíti, hogy a tartalom jobban teljesítsen a keresőmotorok találati listáján, és több organikus látogatót hozzon a weboldalra.
Egy profi webszövegíró tehát nem csupán szöveget ír, hanem gondosan megtervezi, megformálja és optimalizálja azt, hogy az egyszerre legyen olvasóbarát, hiteles és keresőbarát. Ez az, ami igazán értéket teremt egy weboldal számára.
Hogyan legyenek a webszövegeid olvasmányosak és hatékonyak?
Ha te vállalod magadra a webszövegírás feladatát, akkor az egyik legfontosabb, hogy ne csak információt akarj átadni, hanem szólítsd is meg a célközönségedet. Akkor fogják igazán azt érezni, hogy nekik szól az üzeneted. Ebben a részben adok néhány gyakorlati tippet, amelyekkel még eredményesebbé teheted a webszövegeidet.
1. Használj rövid bekezdéseket, és tagold a szöveget alcímekkel is!
Biztosan te is észrevetted már, hogy amikor online felületeken olvasol szövegeket, akkor jellemzően csak gyorsan átfutod őket, és nem mélyedsz bele, csak abba, amelyik valami miatt megragadja a figyelmedet. A webszövegírás során ezt tartsd mindig szem előtt! A hosszú, tömör szövegrészek helyett inkább törekedj rövid, maximum 3-4 soros bekezdésekre.
Ezeket egészítsd ki világos, könnyen érthető alcímekkel (a webszöveg típusától függően ezek is lehetnek megszólítóak, érdeklődést keltőek), hogy az olvasó könnyen átlássa a tartalom fő pontjait. A felsorolások, a számozott listák vagy kiemelések szintén segítenek megtörni a szöveg egyhangúságát és eljuttatni az üzenetedet a célközönségedhez.
2. Törekedj egyszerű, közérthető megfogalmazásra!
A webszövegírás egyik aranyszabálya, hogy a szöveg legyen érthető a célközönséged számára. Vagyis:
- Kerüld a szakmai zsargont. Ez nem azt jelenti, hogy egyetlen szakmai kifejezést sem tehetsz a webszövegeidbe, de én ezt úgy szoktam mondani az ügyfeleimnek, hogy törekedjenek olyan megfogalmazásra, amit egy 8-10 éves gyerek is megért. Nem kell lebutítanod a szöveget, de abból kell kiindulnod, hogy az olvasóid nem biztos, hogy ismerik az általad napi szinten használt szakkifejezéseket.
- Kerüld a túl hosszú mondatokat. Inkább fogalmazz egyszerűen, közvetlenül és barátságosan. Ez megkönnyíti a megértést, és segít könnyebben átlátni a szövegedet.
3. Az általad használt CTA-k legyenek cselekvésre ösztönzőek
A webszöveg egyik legfontosabb feladata, hogy az olvasót valamilyen cselekvésre buzdítsa – legyen az vásárlás, feliratkozás, kapcsolatfelvétel vagy bármilyen más konverziós cél. Ehhez elengedhetetlenek az egyértelmű, jól megfogalmazott CTA-k (call to action), amelyek világosan megmutatják, mit tegyen meg az olvasó következő lépésként. Egy hatékony CTA rövid, figyelemfelkeltő, és kiemeli az adott lépés előnyeit.
4. Támogasd a szöveget képekkel, ikonokkal, grafikákkal!
A szöveg mellé érdemes vizuális elemeket, például képeket, infografikákat vagy ikonokat is illeszteni. Ezek nemcsak feldobják az oldalt, hanem segítik a megértést és a tartalom gyorsabb befogadását is. Egy jó kép vagy ábra képes megerősíteni a mondanivalódat és emlékezetesebbé tenni magát a webszöveget.
5. Válaszold meg az olvasó kimondatlan kérdéseit!
Alkalmazhatod a gyakori kérdések megoldást, vagy egyszerűen beépítheted őket a szövegedbe, de akkor lesz igazán sikeres a webszöveged, ha nem marad megválaszolatlan kérdése az olvasónak. Hogyan tudod ezt biztosítani? Beszélgess a célcsoportoddal, kérdezd meg a jelenlegi ügyfeleidet is bátran a témával kapcsolatban, ötletelj te magad is. Minél több kérdésre adsz választ, annál inkább bízni fognak benned az olvasóid.
Miért fontos a SEO a webszövegírásban?
Egy jól megírt webszöveg nemcsak az olvasók számára értékes, hanem a keresőmotorok számára is könnyen értelmezhető és rangsorolható. A SEO segít, hogy a tartalmad ne csak megszólítsa az embereket, hanem meg is találják és el is olvassák azt.
Mi a szerepe a kulcsszókutatásnak?
Minden sikeres webszövegírás alapja az alapos kulcsszókutatás. Ez az a folyamat, amikor kiderítjük, hogy a célközönségünk milyen kifejezésekkel, kérdésekkel keresi az adott témát vagy szolgáltatást. Ezeknek a kulcsszavaknak a természetes beépítése a szövegbe segít abban, hogy a tartalom releváns legyen a keresők számára, és növelje az organikus forgalmat.
Ne erőltesd a szövegben a kulcsszavakat!
Fontos, hogy a kulcsszavakat ne erőltetve, hanem a szövegkörnyezetbe simulva használd. A túlzott kulcsszóhalmozás („keyword stuffing”) már nem működik jól, sőt, akár hátrányosan is befolyásolhatja a weboldalad helyezését. Egy SEO-hoz is értő webszövegíró ezért úgy alakítja a tartalmat, hogy az olvasó számára is gördülékeny és élvezetes legyen, miközben a kulcsszavak a helyükön vannak.
A meta leírás és a title optimalizálása
SEO szempontból nem elég csak a szövegben gondolkodni. A meta cím (title) és a meta leírás (description) az első „kapcsolódási pont” a keresőmotorok és a potenciális olvasók között – hiszen ezek jelennek meg a találati listán. Ezeknek a rövid szövegeknek tartalmazniuk kell a legfontosabb kulcsszavakat, miközben kattintásra ösztönöznek. Egy jól megírt meta leírás növeli az átkattintási arányt, ami pozitívan hat a keresőbeli helyezésre is.
Összefoglalva, a SEO és a webszövegírás kéz a kézben járnak. A kulcsszavak megfelelő alkalmazása, a meta elemek optimalizálása következtében a webszöveged nemcsak olvasóbarát lesz, hanem keresőbarát is.
Gyakori hibák a webszövegírásban, amiket mindenképp kerülj el
A webszövegírásban rengeteg hibalehetőség van, és ezek a hibák sajnos erősen ronthatják a szöveg hatékonyságát, olvashatóságát, vagy akár a SEO eredményeket is. Ha szeretnéd, hogy a webszöveged valóban eredményes legyen, figyelj oda az alábbi gyakori buktatókra, és kerüld el őket!
1. Túl hosszú és/vagy túl bonyolult szöveg
Az egyik leggyakoribb hiba, hogy a szöveg túlságosan összetett, túl hosszú mondatokból áll. Ez nagyon megnehezíti az olvasást és a szöveg áttekintését. Biztosan te is láttál már olyan weboldalt, ahol 1 tömör szöveg volt az egész aloldal, és amikor megláttad, egyből be is zártad, úgy megijedtél a szövegmennyiségtől. A hosszú, bonyolult szerkezetű mondatok helyett inkább rövidebb, lényegre törő mondatokkal dolgozz.
2. Kulcsszóhalmozás
A kulcsszavak beépítése elengedhetetlen a SEO miatt, de a túlzásba vitt kulcsszóhasználat miatt a szöveg természetellenessé válik. Mindig törekedj arra, hogy az általad használt kulcsszavak természetesen illeszkedjenek a tartalomba.
3. Nem elég figyelemfelkeltőek a címek
A cím az első, amit a szövegedből meglát az olvasó: ezzel vagy megragadod a figyelmét, vagy elveszted az érdeklődését. Kulcsfontosságú tehát, hogy a címed megfogja a célközönséget, egyértelművé tegye, miről szól a tartalom, és kíváncsivá is tegye az olvasót annyira, hogy tovább olvasson.
4. Nem a célcsoportnak írsz
Sok webszövegírónál előfordul, hogy nem veszik figyelembe eléggé a célközönség igényeit, problémáit és nyelvezetét. Ez pedig azt eredményezi, hogy a szöveg nem rezonál az olvasóval, és nem éri el a kívánt hatást. A profi webszövegírás alapja, hogy jól ismerd a célcsoportodat, és a szöveg hangneme, stílusa, tartalma hozzájuk igazodjon, hogy megszólítva érezzék magukat.
5. Tagolatlan a szöveg
Az átláthatóság kulcsfontosságú a webszövegírásban. Ha a szöveg töredezett, nincs logikus felépítése, hiányoznak az alcímek vagy nincsenek felsorolások, az megnehezíti az olvasó dolgát. Mindig figyelj arra, hogy a szöveg jól tagolt, könnyen követhető legyen.
Hogyan kezdj hozzá, ha még nem vagy profi szövegíró?
Senki nem született profi webszövegírónak, mindenki kezdte valahol, és ha tényleg jó akarsz lenni benne, rengeteg tanfolyam közül választhatsz.
Mielőtt elkezdenél szöveget írni, tervezd meg, hogy mi a célod az írással: tájékoztatás, eladás vagy valamilyen speciális cselekvésre ösztönzés? Ugyanis ez határozza majd meg a szöveged szerkezetét és stílusát. Írj vázlatot, oszd fel a témát alcímekre, hogy számodra is átlátható legyen.
Érdemes használnod az online elérhető eszközöket is. Kulcsszóötletekben a Google kulcsszótervezője, a keywordtool.io és még rengeteg más oldal tud segíteni, hogy megtaláld a legfontosabb kifejezéseket, amiket beépíthetsz. Ötletekben és a szövegírásban a ChatGPT, a Perplexity és számos más szoftver is tud segíteni, de itt nagy felkiáltójellel szeretném jelezni, hogy ne használj fel mindent úgy, ahogy az AI-tól kapod. Nagyon sokan használják már ezeket szövegírásra, és a 2. mondat után ki lehet szúrni, ha egy szöveget az AI írt, ez pedig azonnal rontja a hitelességedet. Ha meg is íratod velük a szövegeidet, érdemes beletenni az időt az utómunkába.
A webszövegírás egy folyamatos tanulási folyamat. Gyakorolj, használj segédeszközöket, és bátran kérj szakmai segítséget, ha szükséges.
Amikor viszont már a vállalkozásod komolyabb szintre lép, vagy olyan szövegre van szükséged, ami különösen fontos (például landing page, termékoldal vagy kampány), érdemes profi szakemberhez fordulnod, mert az ő szövegei sokkal magasabb konverziót hozhatnak.
Ha szeretnéd, hogy a weboldalad minden eleme – a szövegtől a technikai részletekig – tökéletesen támogassa a vállalkozásod céljait, ajánlom figyelmedbe a weboldal audit szolgáltatásomat. Ennek során átnézem a weboldalad szövegeit, vizuális tartalmát, SEO-ját, a felhasználói élményt, és részletes, gyakorlati javaslatokkal segítek abban, hogy még hatékonyabbá váljon.
